Jaarlijks wordt in juni, een week voor de Tour, gestreden om de rood-wit-blauwe tricots. Dit keer in en rond Arnhem: eerst over de Posbank, daarna vele rondjes om Sonsbeek. Je helden op het asfalt kalken. Voorpret voor de koers, spanning langs de weg, de helikopter erboven: ze komen eraan.
Services
Sportbedrijf Arnhem vroeg ons om het NK in Arnhem een eigen gezicht te geven. Voor het logo zochten we de verbinding met het citymarketinglogo van Arnhem.
De beleving zit in de vormgeving. In de voorpret voor de koers en in het vereren van je helden door hun namen op het asfalt te kalken. Met dikke kwasten het wegdek te lijf. Die aanpak gaf ons ook de vrijheid om het vrouwen- en mannenpeloton samen te brengen in één krachtig grafisch beeld.
De identiteit kreeg een brede toepassing in advertenties, affiches, motion graphics, billboards, informatietorens, oranje fietsen en juryauto’s.
Ook in de finishstraat waren we live actief met ons interactieve kunstwerk Super Scrabble. Een groot letterspel waarmee we de aandacht van de helikopter trokken én Arnhem op de kaart zetten. Met woorden van Arnhemse iconen als Sonsbeek, Eusebius, geel-zwart en mode.
Telkens als de helikopter in aantocht was, draaiden we nieuwe letters van een vierkante meter omhoog en ontstond er een nieuw Arnhems woord.
